近日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶研所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶研所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建的课题组，发布了《2023中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》。这份报告对中国茶企的产品品牌进行了全面评估，并在其中天之红品牌以4.48亿元的价值位居安徽省各申评茶企之首。

 

本次评估共有142个中国茶企产品品牌申报，最终成功完成了141个品牌的有效评估。其中，有96家茶企连续参与了2019至2021年三个年度的评估，安徽省共有16家茶企参与了评估，其中包括天之红在内。

报告分为四个部分：数据与分析、现象与问题、茶行业的发展趋势、品牌建设与管理的建议。课题组采用科学、系统、量化的方法，通过“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”，详细分解了品牌价值的各个因素，并通过分类、图表等形式进行直观呈现。

报告在品牌强度及其乘数分析中，指出品牌强度及其乘数由品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等五个方面综合加权计算得出。天之红在品牌资源力、品牌传播力、品牌发展力等方面排名靠前，表现出强大的品牌实力。

报告还对品牌传播力进行了细化分析，指出品牌传播力由品牌知名度、认知度和好感度三个要素构成。报告公布了在这三个指标上排名前十位的品牌，其中天之红在知名度、认知度和好感度三方面都获得了良好评价。

报告通过现象分析问题，为茶企品牌建设提出了思路：通过茶产业延伸，增强品牌综合效益；依靠茶科技支撑，实现高质量发展；利用茶文化赋能，提升品牌竞争力。报告尤其强调，非遗资源对茶品牌价值的提升有着重要作用。

此外，报告还对茶行业的发展趋势进行了科学预测，指出品牌经营超越产业经营、非遗活化超越传承非遗、企业集群超越单打独斗、国际国内传播齐头并进以及适度包装回归产品本质等五个发展趋势。同时，报告从多个方面提出了品牌建设与管理的切实建议。

天之红品牌价值高达4.48亿元，连续多年稳步提升，这是一个令人欣喜的成绩！这进一步证明了天之红在品牌建设工作中的坚实有效，也增强了天之红以品牌发展引领产业发展的实力和能力。

更重要的是，通过科学评估，天之红进行了一次全面的自我检视，更准确地了解了自身品牌的优势和劣势，认清了在行业中的定位，并深入了解了同行的情况，把握了行业发展的趋势，从而改进了工作的路径和方法，并坚定了建设“中国一流茶企”的决心和信心。